稳健医疗品牌文化升级项目

稳健医疗集团品牌文化升级

 

一、稳健医疗集团简介


1.稳健医疗用品股份北京pk10(简称稳健医疗):于1991年成立珠海经济特区稳健医用纺织北京pk10,经过9年的发展壮大,于2000年设立稳健实业(深圳)北京pk10,为进一步适应公司未来发展战略,于2015年正式改制为稳健医疗用品股份北京pk10。拥有14家控股公司,1家参股公司,员工总数超过5000人,拥有二十余年医用卫生材料和医用敷料生产经验,主要产品系列有:医用伤口敷料、手术室耗材、医用卫生材料及家庭卫生护理用品等,是一家集研发、生产、国际贸易、国内销售、品牌连锁经营为一体的高科技公司。

 


2.稳健医疗拥有两大品牌:北京pk10Winner稳健和PurCotton全棉时代。Winner稳健作为医疗品牌,为医疗单位提供全球领先的伤口护理和感染防护解决方案,并拓展至家庭护理领域,是中国医用敷料产品主要出口商,每年向全球各地提供大量一次性医疗用品;截至目前,稳健产品已进入八百多家医院和近两万家药店,是中国医用敷料行业标杆企业。PurCotton全棉时代作为日用品牌,传承20余年医学制造经验,以100%全棉为原料,凭借自主研发的全棉水刺无纺布专利技术,打造出健康、舒适、环保的系列化高端全棉生活用品;全棉时代已在深圳、上海、北京、广州等全国20多个重点城市的大中型购物中心开设80余家直营连锁店,成功迈出了“医学贴近生活,全棉呵护健康”的医转民的战略步伐。

 

 

二、背景洞察

 

1.稳健医疗需要升级为高附加值的消费者品牌,支撑公司销售规模突破百亿,把企业品牌资产更有效转化为对供应链的溢价能力,转化成对相关品类的并购品牌输出。
2.稳健医疗的部分品牌文化内容需要顺应新生代消费者时代升级,需要与内部员工和外部消费者进行更富亲切感和创新的互动交流。
3.稳健理疗需要从OTC、民营医疗市场积累足够的市场份额和品牌影响力,进而强势赢得公立医院系统集中采购中的更多订单。
4.稳健医疗正在发展成为一个横跨各类口罩、酒精消毒片、清洁棉片医用棉签、卫生棉签、棉球棉卷折叠棉、敷贴、纱布片、绷带、胶带、护理垫、各种手套、车载急救包、母婴包、伤口防护组合、运动防护组合、卫生防护组合、母婴护理组合、老人健康护理组合,以及手术衣、手术铺单和消毒包布、消毒敷料包、手术包等。产品跨度大,适用人群、适用范围差异性非常大,企业与产品品牌模式需要重新规划。
5.稳健医疗的大单品运作经验、新产品爆款运作经验、线上线下融合的新产品运作,尤其是稳健现有的部门设置和流程体系,需要变革,真正做到以市场为导向,以用户为导向。
6.稳健医疗现有品牌管理的部门职责、岗位设置、工作流程等需要优化,借鉴对标企业,建立并完善稳健医疗的品牌宪法。
7.稳健医疗面对互联网+时代,品牌文化的内容升级和新媒体传播需要全面升级
8.稳健医疗品牌文化体系的升级,自然需要对稳健医疗VI体系进行优化升级。

 

 

 

三、品牌文化升级


1.品牌定位:全球领先的医疗用品和家庭护理 整体解决方案

 与品牌定位匹配的未来品类拓展战略

品牌定位

 

2.品牌核心价值:呵护健康,关爱生命

3.品牌形象:专业而体贴的呵护者
医生在医护领域的卓越表现有赖于我们提供的专业设施,让医护人员可以全神贯注实施救护,让病患以最信任的心态接受救治,恢复健康

 

品牌形象


4.品牌个性:创新的、专业的、友好的 

5.品牌口号:爱生活,爱健康

 

品牌口号

 

6.稳健医疗大品牌模式
大品牌模式又称公司品牌模式或集成品牌模式,
是在母品牌的支持下以多样化战略进行品牌发展的方式,

既利用母品牌现有的形象来树立品牌形象,
又利用子品牌的专业化来加强母品牌的专业形象,
从而使品牌形象在人们心目中不断得到统一和强化。

 

 

四、集团LOGO和VI应用升级

 

1.升级前LOGO

品牌升级前LOGO


2.升级后LOGO

 

 品牌升级后LOGO

 品牌logo设计

品牌logo组合设计

 

 品牌形象设计

品牌形象升级

 

3.品牌升级后的LOGO应用

 

网站

品牌形象升级后应用

 


总部大楼

品牌形象升级后应用


手提袋

品牌形象升级后应用

 

信封

信封logo

 

吉祥物

品牌形象升级后应用

 


 

五、营销管控升级

 

1.稳健升维控销体系完善
2.品牌、产品、营销的价值联动
3.形象升级建议:包装、终端、陈列
4.营销举措五大思路亮点

 

 

六、创作与提案过程

 

品牌升级创作与提案过程